某区茶饮料媒体策略探讨(ppt 78页)

某区茶饮料媒体策略探讨目录：
一、某年1-2月某调味茶饮料投放分析
二、竞争对手的广告策略是什么？
三、广播
四、网络
五、某区绿茶媒体建议
六、某纯茶某年1-2月媒体环境分析

 

某区茶饮料媒体策略探讨内容提要：
如何后发而胜人呢？
再以预估康师傅剩余的367万分析（530万-164万），康师傅去年在5月之后即停止了冰红茶某区域的投放，加之冰红茶投放的季节均会集中在7月底之前，可见在4-7月会继续有媒体的支持；
虽然目前还没有3月份的数据，但因为6月份世界杯的媒体干扰，康师傅不会把火力集中于世界杯，即使有投入应以中央台为主，所以对于区域的媒体投入应在4-5月及7月，相较于7月，4-5月的力度应该会更大；
因此我们后发胜于人的策略：以强势的电视进攻为主，户外、平面、网络等媒体配合的整合传播
第一阶段：集中最多火力的阶段：
4月底至5月底
以全区域多频道高频次全力强势出击，以有利的声势超过康师傅；
初期所有30秒的广告以三明治的方式投放，（A版+其他1-2支广告+B版），增强冲击力，营造气势；
投放初期一周在收视率高的电视剧插播等时段指定位置，最大化地扩大到达率；
第二阶段6月世界杯
无论康师傅在世界杯期间的动作如何，总部对中央台已有了支持，地方的补强应精选频道及时段，见缝插针，收到无论中央还是地方都看得到我的效果；
此次世界杯赛事主要集中在14:00，17:00，19:30，对当地儿童动画时段、19点前后当地新闻及气象节目、21点后的电视剧时段不会产生太大的干扰，选准时段至关重要。

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