我国功能保健品的营销模式探讨(doc 69页)

我国功能保健品的营销模式探讨目录：
引言
一、现行营销模式概述
二、现行营销模式的成因
第二部分：功能保健品行业
一、国家政策的变化
二、媒体与公众的成熟
三、市场细分化
四、零售结构的变化及其影响
五、竞争状态的变化
六、保健品企业管理方面的缺陷
第三部分：新营销模式的基本构架
一、目的
三、基本原则
四、基本构架
五、优点
第四部分：新营销模式的要求

 

我国功能保健品的营销模式探讨内容提要：
响的公众主要有以下三种：
（a）政府：作为市场的引导者和规范者，政府的作用之大，是不言而喻的。我国因为在特定的历史条件下：为了搞活经济、激发人们的创造性，对企业多鼓励、多扶持，少限制，决定了政府对企业不可能有太多的限制。
（b）媒体：因为缺乏相应的法律法规，所以根本就无从监督，后来尽管有了广告法，但由于部分媒体为了单纯追求经济效益或者因为思维惯性、地方保护主义等原因，促使媒体对企业广告发布不审查、不监督等现象的出现和漫延。
（c）消费者群众组织尚不完善。第一，首先因为短缺经济的思维模式还在一定程度上影响着人们的思维；其次，因为中国相当一部分的民众对这有关方面的法律法规缺乏必要的了解；第二，更重要的是，在我国现行
的社会条件、法律制度下，消费者投诉企业保护自我利益所要花费的成本过高，因此，也在一定程度上促使消费者“自认倒霉”，而不是站出来与企业论一个是非曲直。这两个方面的相互影响就是我国消费者组织不成熟的根本原因。

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