加加酱油营销策划方案(doc 55页)

加加酱油营销策划方案目录：
前言……………………4
第一章 市场分析 …5
1.1 敌情汇总………………………5
1.2 消费者分析……………………5
1.3 我方装备状况…………………8
1.4 我方处境分析（SWOT分析） ……………………………9
第二章 营销与广告战略 ………………………10
2.1强化互动式与轰炸式的营销战略  …12
2.1.1传统营销的互动式传播…………15
2.1.2 非传统营销的轰炸式传播……15
2.1.3 放大口碑，成就家家首选………15
2.2品牌消费和绿色健康的产品策略 ……15
2.2.1 以品牌带动消费的产品策略……16
2.2.2 绿色健康的产品策略……………16
2.3 加加酱油产品细分和市场定位策略…16
2.4 加加酱油广告定位……………………17
2.4.1 目标受众定位……………………18
2.4.2“加•家•佳”广告主题及释义 18
2.5 营销与广告目标………………………19
2.5.1 营销目标…………………………19
2.5.2 广告目标…………………………19
第三章  活动策划     ………………………20
活动一  超市大赢家………………………20
活动二 “我为加加做吉祥” ……………20
活动三  厨艺大赛…………………………24
活动四  赠品活动…………………………25
活动五  加加酱油“爱心行动”…………27
活动六  加加酱油—让您的生活更美好…28
第四章 广告策划……………………………28
1、广告策划思路……………………………28
2、系列广告…29
3、视觉效果…30
第五章  媒介计划 ……………………………36
一、媒介目标…36
二、媒介策略…36
三、媒介投放排期表…………………………39
第六章  费用预算 ……………………………41
一、媒体费用预算41
二、活动开支预算41
三、宣传册、宣传片费用预算…………………42
四、流动资金预算42
五、总计…………42
第七章  效果预估 ……………………………43
一、预测方法……43
二、预测时间……43
三、效果预测……44
四、广告媒体评估44
第八章  附件……45

 

加加酱油营销策划方案内容提要：
非传统营销的轰炸式传播：
随着科技的进步，营销方式也在发生着很大的变化，网络成为加加酱油此次营销方式的很好的选择。
网络有着非常强的互动性和娱乐性，许多企业的网站已将web2.0运用得非常深入，而加加酱油官方网虽然也开设了博客等互动栏目，但其互动性娱乐性功能还不足以强大，还只是被动的跟进。基于此，为提升加加酱油官网的吸引力和品牌的知名度，充分发挥现代科技的宣传力量，借助网络游戏的思维模式，设计加加酱油官网的互动和娱乐游戏平台，将品牌与“加•家•佳”的理念融入平台之中，使人们在游戏、娱乐的同时可以得到更多的信息，加深人们对加加酱油的了解和认识。
在轰炸式的营销战略中，我们在游戏和很多的环节中，都可以看到加加酱油的信息，此外，我们还把大部分精力放在对加加酱油官网的改造和建设上，可以说是近乎“信息无孔不入”。

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