浅析可口可乐中国营销策略(doc 60页)

浅析可口可乐中国营销策略目录：
第一章、可口可乐中国发展情况简介
第二章、市场营销环境分析
第三章、市场营销策略

 

浅析可口可乐中国营销策略内容提要：
产品策略：
随着我国的改革开放深入，国民经济取得长足发展，人们收入增多，生活水平不断
提高，对饮料的需求自然也是越来越多。但是，同时饮料行业也是一个门槛不是太高，
在中国也是刚刚起步的一个行业，市场垄断程度不是太高，产品种类繁多，现有产品竞争就很激烈，新的产品又在不断开发进入，消费者的消费趋向理性成熟。因此，能否构
建一个很好的产品策略是决定一个企业成败的至关重要的因素。
可口可乐公司一度希望其主打品牌可口可乐实现全球化，但在多元化的世界里，人们的偏好各不相同，可口可乐公司终于一改“给世界一罐可口可乐”的风格，’正根据不同
国家人们的口味“量身定做”饮料。因此，可口可乐不再将精力集中在充气的苏打水上，而是致力于扩大其饮料品种。近年来可口可乐在其他非碳酸饮料产品的拓展是非常引人
注目的，一方面，当市场总容量扩张的时候，市场领先者往往是最大的受益者；另一方面，近年来碳酸饮料相对于其他软饮料的增长来说较为缓慢。所以，无论从动力和压力
两方面看，可口可乐开拓新的软饮料产品都势在必行。可口可乐正在向所有可饮产品领域进军，并试图将自己改造成一家本土化的“全面的饮料公司”。亚洲是其新战略的核心
基地，中国无疑是市场的重心．

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