眼科药品市场研究分析报告(doc 43页)

眼科药品市场研究分析报告目录：
第一章  市场分析
第二章  营销提案
第三章　广告创意提案
第四章  媒介提案及预算

 

眼科药品市场研究分析报告内容提要：
外资、合资强势分析：
技术（专利技术、品质控制、领先前沿）
国内外眼科产品研发三大热点之一：最尖端的人工泪液，以最接近人体正常泪液为特点，给患者提供充分的舒适感和多元环境，促进角膜上皮损伤愈合，提高抗炎效果，用于无泪液干燥性角膜结膜炎或实质性眼干燥症。国内只有潜江制药的瑞珠滴眼液一个品种，而国外每个眼科药厂都有自己的人工泪液产品。
乐敦公司具有百年制药历史，技术应该不是主要矛盾，但是为什么新乐敦这一保健型用药还要采用违反国际标准，在配方中加入“防腐剂”？可见研发还需加紧进行，以赶快淘汰有“防腐剂”的产品。
营销（营销理念、手段、执行力先进）
在营销上不同国内的是，国产眼科用药中，属于处方药的眼科药物很少在专业媒体上做广告，属于非处方药的在大众媒体上出现的也很少。

..............................