宏观与微观市场营销环境分析(ppt 111页)

宏观与微观市场营销环境分析目录：
第一节、市场营销环境的含义及特点
第二节、宏观市场营销环境
第三节、微观市场营销环境

 

宏观与微观市场营销环境分析内容提要：
新技术的发展也为营销提供了越来越多的手段和工具，使企业能以更有感染力的方式向消费者介绍自己的企业和产品，更有针对性的和更多的顾客进行更有效的沟通
企业在寻求满足目标时不仅要与竞争对手竞争，也须知道间接受益的广大公众是否欢迎他们的经营方式。因为企业的行动影响其他群体的利益，这些群体就成为有意义的公众。
威胁与机会的分析、评价:
企业面对威胁程度不同和市场机会吸引力不同的营销环境，需要通过环境分析来评估环境机会与环境威胁。可采用“威胁分析矩阵图”和“机会分析矩阵图”来分析、评价营销环境。

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