广告创意经典解读(ppt 82页)

广告创意经典解读目录：
一、风格style
二、选择
三、进行沟通时的选择
四、广告舞台
五、大众传播的三个原素
六、两种说服逻辑
七、选择受众领域切入

广告创意经典解读内容提要：
商品自己就可以说话
以自己的质量,自己的特质,优势
直接或客观示范,展示自己因事实而取得受众的信赖
以受众为尊
一切由对方的意见
生活方式,价值观
习惯行为模式
道德标准着手
由消费者自己
来证实理性及感性上的
价值
取得认同及信赖
沟通方式：
商品过于创新,或是特点不显著时……
以广告主的背景,对商品加以介绍
广告主具有贵族.名流.权威者形象
强调商品的历史,乡土感,国际化..是家族品牌的继承人,或是企业再出发的革新者
即使很创新,因为一脉相承,系出名门,也容易被接受,如果欠缺背景,利用怀旧心理,也能见效
广告主借【祖宗】之力,推销社会价值

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