媒介营销的微观环境与宏观环境(ppt 39页)

媒介营销的微观环境与宏观环境目录：
1、媒介营销的微观环境
2、媒介营销的宏观环境

 

媒介营销的微观环境与宏观环境内容提要：
任何事物都有一定的生存和发展环境。
菲利普·科特勒认为：“营销环境是指在营销活动之外，能够影响营销部门建立和保持与目标顾客良好关系能力的各种因素和力量。”
媒介营销的开展同样身处于特定的环境之中，其有效的运作，取决于对环境的清晰洞察和积极适应。
媒介的营销环境是指关系传媒生存与发展，影响和制约传媒营销战略的制定和实施的内外部因素的总称。
根据对传媒活动的直接影响程度的高低和范围的大小，传媒营销环境可以分为微观营销环境和宏观营销环境两大类。

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