产品营销策略培训资料(ppt 29页)

产品营销策略培训资料目录：
第一节、产品生命周期
第二节、产品组合
第三节、品牌策略

 

产品营销策略培训资料内容提要：
一、品牌的含义及作用
1、品牌的含义
是一个名字、术语、符号或设计，或者是以上四种的组合，用以识别一个或一群出售者的产品或劳务，并以此区别于其他竞争者。
品牌包括品牌名称和品牌标志。
2、品牌与商标的异同
商标是品牌的全部或一部分，是经过注册登记后受到法律保护的品牌。
3、品牌的作用
（1）对制造商的作用
保护企业的正当权益，吸引忠实的顾客，有助于建立公司形象
（2）对中间商的作用
提供方便，把握质量标准，增强购买者的偏好，树立中间商的信誉
（3）对消费者的作用
帮助识别各种商品、获得相应的服务，维护消费者的利益

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