中央广告招标设计思路进程安排(ppt 40页)

中央广告招标设计思路进程安排目录： 一、2011广告招标设计思路 二、2011广告招标产品介绍 三、2011广告招标进程安排 中央广告招标设计思路进程安排内容提要： 淘宝商城27家品牌联合开展“光棍节”营销活动，11月11日当天，27家成交额占商城总成交额的41%，并占据全部前10名郎酒在央视投放逐年增长，6年时间销售规模从2亿增长到50亿。中策橡胶成为2010年央视广告招标的一匹黑马，中标《新闻联播》后黄金段位第一标。据中策公司反馈，广告播出后，经销商倍受鼓舞，加盟电话响个不停，今年销售额肯定超过200亿。 1、每集播出：5秒特约标版 + 15秒广告 + 5秒特约标版+电视剧中插15秒广告 + “特别鸣谢”标版 + 5秒下集预告提醒收看标版 2、CCTV-8黄金强档第二集中插15秒广告 3、《电视剧嘉年华晚会》节目内“5秒特约标版 + 15秒广告 ”（共两次）+片尾“特别鸣谢”标版 1、套售资源进一步优化。 配合CCTV-1节目编排的调整，白天定向套售由电视剧贴片资源向电视剧中插资源优化。 根据各专业频道改版，对各频道的套售资源进行微调。 2、按资源优质程度，调整优势资源的套售优惠折扣率。 各频道套售资源按销售情况，客户需求较集中的资源按20％比例付款，其他资源按10%比例付款。
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