消费者行为管理理论知识(ppt 93页)

消费者行为管理理论知识目录：
1：基数效用论
2：序数效用论
3：特殊情况下的消费者均衡
4：个人需求与市场需求

 

消费者行为管理理论知识内容简介：
    随着消费某物品数量的增加，该物品的边际效用是递减的(总效用的增量是递减的）。 在货币收入和物品价格既定的条件下，消费者将收入分派于不同物品的购买和消费而取得最大效用的状态。决定消费者愿意对某物品支付价格大小的是物品提供的边际效用，而非总效用。由于边际效用递减规律的作用，消费者消费某物品数量增加，他所得到的边际效用越小，他愿意支付的价格就会越来越小。所以，一般情况下物品的需求曲线向右下方倾斜。消费者愿意对某物品支付的货币总额与实际支付的货币总额的差。通常，经济学家对消费者剩余的绝对水平并不关心，他们更感兴趣的是，由于某种变化所引起的消费者剩余的变化。
    序数效用论是由英国经济学家约翰·希克斯提出，是为了弥补基数效用论的缺点而提出来的另一种研究消费者行为的理论。

 

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