市场营销学与策略概论(ppt 53页)

市场营销学与策略概论目录：
第一章、概论
第二章、营销调研
第三章、市场细分与目标市场选择
第四章、产品策略
第五章、促销策略
第六章、定价策略

 

市场营销学与策略概论内容简介：
一、市场营销学
市场营销学是一门以经济科学、行为科学和现代管理理论为基础的，研究以满足消费者需求为中心的企业营销活动及其规律性的综合性应用学科。
（一）经营哲学
承认并接受以消费者为中心，进行全部经营活动。
（二）管理过程
包括市场调查、目标市场的选择、营销策略组合的策划（产品、价格、渠道、促销四方面策略）等管理决策。
消费者需要什么产品或服务，企业就应设计、生产和推销什么产品或服务的经营思想
企业把一个整体市场的消费者或客户根据他们购买行为及需求特点的差异，将其划分为不同的消费者群。
一、无差异营销
把整个市场作为企业的目标市场，所提供的产品是无差异的策略
把市场细分为若干个子市场，每个子市场都提供相应的产品
把企业资源集中配置于一个细分了的子市场上的经营策略
根据所选定的目标市场上竞争者产品所处的位置和消费者的需求特点，从各方面为企业产品确立一个市场空间，树立一种特色形象。

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