市场营销组合与策略分析(ppt 69页)

市场营销组合与策略分析目录：
第一章、市场营销组合
第二章、沟通策略
第三章、定价策略
第四章、产品策略
第五章、分销策略

 

市场营销组合与策略分析内容简介：
案例法是管理教育的标准方法，它建立在隐喻和模拟的原理上，认为管理是一整套技巧，而不是彼此孤立的个别技术和原理。
案例中运用的情景分析和技巧都与营销管理实践相关，而学习一种技术的最好方法就是在一个模拟的环境中实际去做，就像在游泳中学习游泳一样。由于让一名在读的学生去实地管理一家公司是不可能的，因此，案例为学生提供了一个模拟和学习的工具。
对所学内容进行概括总结，即回答“我从中学到了什么”和“该案例的情景与我的经历是什么关系”等。
管理决策的核心即由分析、选择和确认过程组成，通过案例研究，要求学生学会怎样分析一种管理情景，制定一项行动计划，并能用语言清晰地表达自己的立场与观点。
1、市场营销组合的构成
市场营销组合由产品策略、价格策略、分销策略和沟通策略构成。
不同企业采用不同的营销组合策略，它们可能各有侧重。
经营同类产品的企业亦可能采用不同的营销组合策略。
扩大的营销组合:  现实的营销方案并不正好表现为4Ps组合，如品牌、价格促销，甚至人员推销就界于两要素之间
审查营销组合方案时应注意：
营销组合的诸要素是否相互一致、协调？
每个要素都起到了最好的杠杆作用？
方案是否满足了目标细分市场的特定需求？
营销组合是否建立在组织的文化和核心竞争力的基础上，而且有助于弥补公司的弱点？
营销组合是否在竞争的市场上为公司创造了独特的个性？

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