广告与整体营销沟通的媒体选择概述(ppt 68页)

广告与整体营销沟通的媒体选择概述目录：
一、媒体战略包含两个主要的决策：
二、以沟通目标为基础的媒体选择
三、品牌识别
四、低度介入/信息型（low-involvement/informational）
五、高度介入/信息型(high-involvement/informational)
六、首选媒体和补充媒体的概念
七、四种新产品引入到达模式
八、反楔/个人影响模式(Reverse-Wedge/PI pattern)。
九、规律型购买周期模式
十、转移到达模式(Shift Reach pattern)
十一、逻辑上的计算MEF
十二、媒体计划的实施
十三、人口统计选配
十四、IRI所作的关于直接选配的研究
十五、媒体环境对广告的影响
十六、媒体的时间选择
十七、广告单元的影响

 

广告与整体营销沟通的媒体选择概述内容简介：
媒体战略包含两个主要的决策：
“在哪儿”，即在哪个媒体上作广告（媒体选择）；
“以何种频率”将广告展露给目标受众（媒体时间安排）
以品牌认知和品牌态度为基础的广告媒体选择 
如果广告活动的品牌认知方面的目标是品牌识别，那么创意内容和频率策略通常是：
1.运用图象内容来表现品牌的包装、商店标识、或者为了以后识别的名称。
2.运用色彩内容来进一步帮助品牌识别。
3.相对简短的反应时间就足够。
4.相对低的频率就足够。
当广告活动品牌认知的沟通目标定为品牌回忆时，创意内容和频率策略通常是：
1.运用词语内容（书面或口头词汇）来传达品牌名称；
2.没有色彩要求。
3.相对简短的反应时间就足够。
4. 在购买周期内通常需要高的频率，使品牌名称与类别需求之间的关联被频繁地重复。

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