某年度床垫市场营销体系建设与评估(doc 64页)

某年度床垫市场营销体系建设与评估目录：
第一章：某企业市场体系评估
第二章：某企业销售体系评估
第三章：某企业营销体系建设方案

 

某年度床垫市场营销体系建设与评估内容简介：
１．１．１行业规模与增速：
中国家具行业已颇具规模并充满活力。某年中国家具市场销售总额约为1116亿元， 每年增长也超过15%。未来5年中国家具产业仍将以15%的速度递增，某家具市场规模将持续稳定发展，到2010年家具全国总产值估计可达3200亿元。
某床垫市场规模推算估计为产值173亿，销售收入132亿，增长率也相对稳定，基本保持在家具业的15%的平均增长水平上。如果以某年173亿规模计算，某年的市场规模分别为：
床垫行业以飞快的速度发展。近期不会有萎缩，虽然去年有非典，但是没有给床垫消费带来巨大的影响。所以，床垫市场由于其具有家用耐用消费品的特点,市场规模与增幅基本不会由于一般突发事件而剧烈波动。
该行业生产厂家5000多家，平均每个厂家的年度市场规模大约为7万左右。
床垫生产企业主要分布在华南、华东和东北等地区，以广东较为集中。
１．１．２行业竞争情况：
据不完全统计，中国有床垫生产厂家5000多家，具有品牌和专利的厂家总共二百家，各地区都已形成有三五家核心竞争品牌主导的局面，全国性的品牌很少，销售过亿的厂家屈指可数，而且，销售收入也有很大的地域性。
１．１．3行业特性：
床垫行业是一个品牌行业,从消费者调查报告看,品牌是客户购买的决定因素. 一般酒店等的集团大客户，品牌忠诚度比较高，进入会有相对比较大的壁垒家庭零售客户也存在较强的区域品牌忠诚度，消费行为特点为理性消费而非冲动式购买。

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