西泠集团•西泠冰箱春节市场宣传促销案(doc 17页)

西泠集团•西泠冰箱春节市场宣传促销案目录：
一、背景阐述
二、策略建议
三、策略实施

 

西泠集团•西泠冰箱春节市场宣传促销案内容简介：
本方案在对杭州冰箱市场深入调查分析的基础上，文案人员根据西泠集团的优势与特点，充分考虑春节市场的特征，而提出的整套宣传促销建议。文案以西泠集团大本营杭州地区为实验市场，取得成效后，可在各地推广。
一、背景阐述
1•1自某年初，西泠集团在沉寂两年后一举推出了“41位新娘”，取得了良好的业绩。如今，某年即将来临，而西泠某新品尚未全面推出，因此必须寻找新的促销点，以抓住春节市场的机遇，同时为来年宣传做好铺垫；
1•2 某年入秋以来，各大冰箱企业均加大了市场开拓力度。海尔推出了具有创新意识的彩色冰箱；华日力推电脑模糊冰箱K系列；新近进入杭城的伊莱克斯更推出了具有震撼力的“一年包换，十年保修”的举措，而容声以“质量服务挂帅”为口号，大有稳坐家电行业盟主之势。各冰箱企业都围绕春节销售旺季，提早展开竞争；
1•3 “西泠”集团在“为了您的信任”的企业理念的导引下，在产品质量更上一层楼，某年西泠集团继通过ISO9001质量认证后，又率先通过了法国BVQI国际权威论证。产品全面进入国家A级节能标准。另据中国质量协会通报：19某年，西泠冰箱开箱合格率位居全国同行前三名。西泠在品质上形成了新的亮点。

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