TCL王牌彩电推广策略(ppt 111页)
TCL王牌彩电推广策略(ppt 111页)内容简介
TCL王牌彩电推广策略内容提要:
在竞争品牌广告方面的洞察:
我们对竞争品牌广告的分析表明,尽管所有品牌都将宣传重点放在有技术含量的高档机型上,本土品牌更倾向于功能导向型(某功能是指什么,高科技的感觉),而国外品牌倾向于利益导向型(功能为你带来什么,如:还原真实的视听体验)
我们认为利益导向型是更好的做法,原因如下:
纯粹的产品功能不足以与竞争品牌区分开来
更重要的是,技术如果不能与目标消费者向往的生活方式相联系,就变得毫无意义。
以高技术倡导新生活,区分并领先于国内各品牌。
主要任务:
主要的任务是如何将科技用对消费者来说有意义的方式表现出来
这种方式与年轻消费者向往的生活方式息息相关
即将阐述的第二个趋势为我们提供了方向
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