北京某区旅游业市场营销规划与分析(pdf 38页)

北京某区旅游业市场营销规划与分析目录：
一、客源市场现状分析
二、以休闲旅游为主的大兴区旅游业市场特点
三、目标客源市场细分
四、旅游形象构建
五、旅游市场营销规划

 

北京某区旅游业市场营销规划与分析内容简介：
（一）大兴区游客的基本特征
根据对大兴区旅游客源市场的问卷调查（规划组在大兴主要旅游景区景点、宾馆、旅行社发放400份问卷，在北京市区发放了600份问卷调查表）统计结果分析，以及从目前掌握的一些资料来看，大兴区的客源市场呈现出以下一些特点：
1．现有游客的地域分布
目前来大兴区的旅游者主要是北京市区居民，少数游客来自北京其它近远郊区县。国内游客中前往北京旅游者多以市区和京郊著名景点（如八达岭、十三陵等）为旅游目的地，极少有游客把大兴作为延长在京停留时间的游览地选择。境外游客主要来自国外驻京机构和企业的外籍员工和商务会议旅游者。
2．性别和年龄构成
游客在性别上没有明显差异，男女游客比例分别占48％和52％。从游客的年龄结构看，以25-44岁年龄组最多，占游客总数的54％（表2-1）。总体而言，前往大兴区的游客存在着较强的随意性，从游客的文化素质及出游动机看，与性别和年龄结构没有明显的对应关系。
3．文化程度与职业
从前往大兴区旅游的国内旅游者文化程度来看，其文化素质与全国平均水平相当。基本特征是：文化程度越高，出游机率越大。大兴游客中，大专以上文化程度的游客占游客总数的49％，而初中及以下文化程度的游客仅占11％。从游客的职业构成来看，以企事业单位为多，其次是政府职员和商务人员。与全国平均水平相比（表2-2），此三项大大高于全国平均水平，此外，离退休人员的构成明显低于全国平均水平，也是一个显著特征。以上结果表明，赴大兴旅游的客人中以商务和事务为目的的高学历人士是大兴客源市场的主体。

..............................