某减肥胶囊营销战略沟通问题分析(ppt 90页)

某减肥胶囊营销战略沟通问题分析目录：
一、纤姿素面临哪些问题？
二、纤姿素的战略方向是什么？
三、纤姿素的战术策略是什么？
四、纤姿素VI创意和包装修改？

 

某减肥胶囊营销战略沟通问题分析内容简介：
成分解析：
丙酮酸钙：增强运动能力；减肥；增强心脏、肌肉的效能。
山楂和香橼 ：理气宽胸；强肝助消化，有减肥功效。
菏叶、决明子：促进脂肪代谢、分解，清凉去火，降脂通便，消除体内油脂。
消费者选择纤姿素的主要原因是：
① 阶段性宣传或美容院推荐等口碑效应。
② 产品减肥效果不错。
③ 产品价格适中，终端持续走量。
消费者不选择纤姿素的主要原因是：
① 本产品缺乏知名度。更没有产生相对深刻的品牌记忆。
② 本产品宣传分散，传播力弱，更没有竞品气势大、特点明显。
③ 本产品促销推广活动缺乏主题，不够灵活。
消费者购买纤姿素的主要原因是产品减肥效果不错
纤姿素在过去将近10年的发展历程中，经历了减肥市场的各个发展阶段，并能够在市场中抓住一角人群，实现了
平面内单线条积累型持续成长。

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