内衣广告媒体投放指南(doc 33页)

内衣广告媒体投放指南目录:
一、电视：内衣品牌形象最佳传播媒体
二、杂志：传播精致时尚内衣文化和招商推广最佳宣传平台
三、报纸：内衣软文信息最佳宣传渠道
四、Internet：传播最迅速成本最低廉效果最直接的媒体

 

内衣广告媒体投放指南内容简介：
    目前，内衣行业的广告相当不规范，相比其他成熟行业，还有很大距离。主要表现在：盲目拒绝型：“防火、防盗，防拉广告。”见到来拉广告的，完全没有看清该业务员和该媒体究竟是否合适，就以种种理由，拒之千里之外。究其原因，有的是曾经被不知所云的广告所蒙蔽，留下恶劣印象，迁怒整个广告行业；有的是以为目前生意不错，觉得没有必要做广告；还有的是无法评估广告的实际效果，一直处在摇摆中。其实，广告从业人员素质参差不齐，不能一棍子都打死，他们有些人是能给客户带来好的广告宣传和跟踪服务的。一定要等到危机的时候在做广告，那样的效果也是难以保证的。未雨绸缪，在成功的时候进行适当宣传，能稳固根基，能收长远之效。
     电视是当今社会最强大的媒体，电视广告历史上品牌广告列举成功传奇数不胜数。但是电视广告动辄耗资巨大，不是一般内衣企业所能承受的。由于内衣行业、特别是文胸、情趣内衣等，有鉴于中国含蓄内敛的文化，广告片播放受到一定的限制，表现力难以令人满意。如果在选择的台种、时段上又出入，那更将影响预期广告效果。中央电视台凭借强大的行政资源，当然成为广告的巨无霸。但是在凤凰卫视普遍落地内地、湖南卫视超级女声的风靡成功之下，一切已经发生了巨大的变化。
    由于现代人的生活方式发生很大变化，阅读时尚杂志成为都市人的潮流和象征。杂志是一种精致文化，讲究情调、属于现代的休闲生活方式，是高品位的象征。在此条件下，时尚类杂志获得了长足发展。可以说，杂志是最吻合内衣推广的媒体之一。比报纸更具有品位和观赏性，有利于精美的印刷，适于长期保存，广告具有多次重复的加深效应。“把广告的艺术性、故事性还有可读性集于一体”，让杂志更加具有竞争力。

..............................