媒体调查的类型和基本方法(PPT 61页)

媒体调查类型1－读者调查
媒体调查类型1－读者调查
读者调查－调查方法
核心指标－阅读率
案例数据－阅读率/窄众媒体
案例数据－阅读率/宽众媒体
案例数据－读者忠诚度
案例数据－未来一年消费变化
媒体调查类型2－版面监测
媒体调查类型2－版面监测
版面监测－调查方法
版面监测－阅读率
版面监测－精读率
版面监测－满意度
版面监测－案例数据
读报人群对不同报纸广告的关注程度
广告关注的聚类分析
读者投资（消费）方向
读者阅读广告的方式
读报人阅读广告的目的
满意度（csi）
CSI
媒体调查类型3－零售调查
媒体调查类型3－零售调查
零售调查－调查方法
案例数据-铺摊率
案例数据-单摊销售量
案例数据-销售占有率
案例数据-铺摊贡献率
案例数据-A报最佳上摊量
媒体调查类型4－广告主调查
媒体调查类型4－广告主调查
广告主调查－调查方法
广告主调查指标体系
期末试题
考核执行
组建项目小组
选定研究项目
设计调研方案
实施调研活动
数据统计分析
撰写研究报告
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