达仁堂健脑品消费者调查提案(ppt 98页)

目录
一、本次调研基本情况
研究背景与目的
研究方法和范围
研究对象
项目执行状况及特别说明
二、本次调研主要发现
动机与需求
购买实态
主要竞争品牌认知状况
维思得产品概念测试
媒介接触概况
三、主要结论和建议

本次调研基本情况
研究背景与目的
       随着经济改革的发展，国民经济综合实力得到了很大提高，百姓生活水平和消费观念也随之发生变化；而望子成龙是天下父母共同的心愿，如何帮助孩子跨越“龙门”，走进大学的殿堂是为人父母的真心梦想。但中国教育体制所带来的应试压力，使无数家庭卷入应试旋涡而奔波忙碌，因而围绕应试的产品呈现强大的市场生机，平均年增幅为20%-30%，品类市场出现诱人的发展前景。
研究目的：
透彻洞察消费者动机与需求，明确实际消费状态，为下一步拓展市场，研发高效、 差异化的策略概念提供科学依据；
了解主要竞争品牌相关状况，为制定强有力的竞争策略提供市场面资讯。

 

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