目标市场的营销策略概述(ppt 31页)

目标市场的营销策略概述目录：
第一节  分析竞争者
第二节  行业竞争环境分析
第三节  市场竞争战略
第四节  市场竞争策略
第五节  市场营销组合策略

 

目标市场的营销策略概述内容摘要：
    一、界定企业竞争者
    把同一行业以相似的价格向相同的顾客提供相同的产品的企业视为品牌竞争者（这是狭义的竞争者，品处于几乎是区别产品的唯一因素）；
    把同一行业生产不同档次、型号、品种产品的企业视为行业竞争者；
    把为满足相同需求而提供不同产品的企业视为一般竞争者；
把为争取同一笔资金而提供不同产品的企业视为广义竞争者。
    集中优势竞争战略要求企业致力于某一个或少数几个消费者群体提供服务，力争在局部市场中取得竞争优势。
    所谓集中，就是企业并不面向整体市场的所有消费者推出产品和服务，而是专门为一部分消费者群体（局部市场）提供服务。
    所谓竞争策略，是指企业依据自己在行业中所处的地位，为实现竞争战略和适应竞争形势而采用的各种具体行动方式。

 

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