小天鹅公司市场营销战略报告(doc 10页)

小天鹅公司市场营销战略报告目录：
一、前言(企业概况)
二、背景分析
三、市场营销战略
四、广告战略战术
五、媒体计划及预算
六、结束语(广告效果预测)

 

小天鹅公司市场营销战略报告内容摘要：
　  l、市场概况
　　 针对96年度夏季的河南市场，洗衣机销售进入相对淡季。原因有：一是结婚者减少；二是夏季衣物单薄，洗涤量减少；三是受国内大商业市场疲软的影响。
　　国内洗衣机厂家在夏季促销攻势也相对减缓，歇兵待机，为9月份市场高涨积攒力量。这也是“飞腾计划”实行的有利时机。
　　2、竞争状况
　　主要竞争对手有：荣事达、威力、小鸭、金羚、金松、海尔、海棠等品脾洗衣机。
　　竞争方式各有所长：金羚推出8年电脑保修；荣事达推出5年整机保修；海尔推出“国际星级标准服务”；海棠推出整机5年保修，大件十年保修等等。
　　小天鹅以全国唯一通过5000次无故障运行和获得 ISO9001国际质量运行，又在全国同行业中率先推出质量信誉卡、整机免费保修五年等服务承诺作为广告诉求和服务特色。

 

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