清华大学《营销管理》课程报告pdf20

前 言
本文通过对自近年来中国移动通信运营行业的市场发展、变化，对两家主要
的移动运营商——中国移动通信公司和中国联合通信公司进行了SWOT 分析，并
在此基础上探讨了两公司的产品定位、定价情况、分销渠道和促销手段等营销策
略，并结合《营销管理》课程所学内容对两公司各自的用户特征和市场细分情况
进行了分析。
关键词：中国移动、中国联通、移动通信、营销策略、用户特征分析
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