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关于市场区隔及8P概述(ppt 29页)

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市场分析
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市场区隔
关于市场区隔及8P概述(ppt 29页)内容简介

关于市场区隔及8P概述目录:
一、市场区隔
二、选择目标市场的策略
三、定位
四、网络营销新8P
五、网络成功5C

 

关于市场区隔及8P概述内容简介:
一、市场区隔
(一)市场区隔的特性
足量性(Substantiality):区隔市场的容量够大,或获利大到值得去开发。
可衡量性(Measurability):区隔市场的大小、购买力…等可衡量程度。
可接近性(Accessibility):有效接近以及服务区隔市场。
可行动性(Actionability):可以有效发展营销方案,以吸引服务区隔市场。
(二)区隔市场的基础
地理区隔:包括以国家或是世界各地区为基础;以市场规模为基础;以市场密度为基础以及以气候为基础。
人口统计区隔:包括以年龄、性别、所得、宗教…等为区隔。
心理特质区隔:包括以人格、动机、生活型态…等特质为区隔。
利益区隔:根据购买者对产品所要求的不同利益来作区隔。
使用率区隔:将市场依轻度、中度、重度之产品使用者作区分。通常重度使用者其市场比例很小,但使用量占总使用量很大的比例。


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