市场营销管理基础培训讲义(ppt 29页)

市场营销管理基础培训讲义目录：
一、市场营销的重要性
二、市场营销管理的核心概念
三、市场营销管理的导向观念
四、成功市场营销的本质特征

 

 

 

市场营销管理基础培训讲义内容摘要：
一、市场营销的重要性
1、市场营销是一种重要的企业职能
2、市场营销是指导整个组织的一种哲学
3、市场营销还是一种社会职能
三、市场营销管理的导向观念
1、生产观念 (Production Concept)
     认为：现实市场是巨大的，企业只要大批量低成本地向顾客提供产品，就能成功地生存和发展。
2、产品观念 ( Product Concept)
     认为：企业只要生产出质量最好的产品，就能赢得竞争优势。
3、推销观念 (Selling Concept)
     认为：不管生产多好的产品，企业都必须全力进行推销工作，由此顾客才会大量购买企业的产品。

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