市场营销战略基础课程讲义(ppt 59页)

市场营销战略基础课程讲义目录：
一、认识市场营销
二、市场环境和市场行为
三、市场细分与市场定位
四、市场营销战略

 

 

市场营销战略基础课程讲义内容摘要：
2、战略类型——一体化成长战略
      企业充分利用自身在产品（业务）的生产、技术、市场等方面的优势，沿着其产品（业务）生产经营链条的纵横向，不断扩大其业务经营的深度和广度来扩大经营规模，提高其收入和利润水平，使企业得到发展壮大。
（1）前向一体化战略：获得分销商或零售商的所有权或加强控制
（2）后向一体化战略：获得供货商的所有权或对其加强控制
（3）双向一体化战略：同时向前和向后延伸
（4）横向一体化战略：获得竞争者的所有权或对其加强控制
2、战略类型——多元化成长战略
      企业的发展扩张是在现有产品和业务的基础上增加新的、与原有产品和业务既非同种也不存在“上下游”关系的产品和业务，分相关多元化发展战略和非相关多元化发展战略两类。
      企业采取多元化战略的原因：
（1）一是为了规避经营风险；
（2）二是拓展企业的发展空间；
（3）三是为了增强企业市场实力和竞争优势。

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