营销组织结构设计的基本类型(ppt 53页)

营销组织结构设计的基本类型目录：
A、营销组织的基本类型.....................3
B、营销组织设计的基本原则/方法 .....................17
C、营销组织设计的基本内容 .....................43

 

 

营销组织结构设计的基本类型内容摘要：
外部市场分析的目的是确定市场发展对营销组织设计的要求和影响
外部市场分析
总体市场：
1、市场总量和发展趋势
-市场总容量
-未来增长速度
-历史发展
2、市场结构
-区域分布
-竞争结构
-未来发展趋势
营销要素：
1、营销渠道变化趋势
-目前的主销和辅销渠道
-渠道结构的变化
-新渠道的发展
-竞争对手的渠道组织模式
2、价格的走势
-价格的历史变化及原因
-价格未来的变化预测
3、新产品推广对组织的影响
消费需求：
1、消费需求的变化趋势
-产品需求
-购买习惯
-服务要求等因素的现状和未来的变化
2、影响消费需求变化的主要手段
-广告
-产品展示等
新技术和运作模式：
1、新技术和创新商业模式对市场的影响
-internet
-e-commerce等
2、新技术对营销组织的影响
-渠道管理和组织
-营销信息管理
-网络营销
-营销物流供应等

 

 

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