营销管理与战略管理教程(doc 30页)

营销管理与战略管理教程目录：
1、正确认识市场营销在企业中的地位
2、了解企业战略计划与业务战略计划的内涵
3、了解“BSDZ矩阵”等战略分析工具
4、学会用SWOT分析等方法来进行营销战略决策
5、了解企业市场营销的管理过程

营销管理与战略管理教程内容摘要：
    我们在讨论“整合营销”观念时提到，企业必须加强内部各部门之间的协调，以保证企业的总体目标得以顺利实现。这就涉及到企业的营销活动同企业总体战略之间的关系。我们将在本章中讨论企业战略的含义及其形成过程，明确如何在企业战略的指导下来开展营销活动和制定营销方案。

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