市场营销与市场营销学讲义(ppt 38页)

市场营销与市场营销学讲义目录：

第一节、市场与市场营销
    一、市场及其相关概念
    二、市场营销的含义
    三、市场营销的相关概念
    四、市场营销与企业职能
第二节、市场营销学的产生和发展
    一、市场营销的定义
    二、市场营销的内涵
    三、市场营销的范围
    四、营销视野
第三节、市场营销学的相关理论及基本内容
第四节、研究市场营销学的意义和方法

市场营销与市场营销学讲义内容摘要：

学习目标：
1.明确从企业角度定义的市场概念，掌握市场营销的内涵。
2.领会和理解与市场营销相关的一系列基本概念。
3.了解市场营销学的产生和发展。
4.认识市场营销学的学科性质，明确宏观市场营销与微观市场营销的研究思路和内容。
5.认识市场营销对企业经济活动的意义，知晓研究市场营销的主要方法。

 

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