经销商如何管理产品群(doc 8页)
经销商如何管理产品群(doc 8页)内容简介
一、初级阶段:产品分类运作
二、高级阶段:品类组合运作
三、组合运作,突破总销量
四、动态运作,突出重围
一是当时A品牌除了电视广告和少量奖励总经销外,再无任何渠道推广活动,这也是A品牌当时在全国的一贯做法,而上海的同类竞品的推广手段却相当多样;
二是定价不合理:“酷可飞”零售1.5元,该产品只留给二批10%的利润,而当地大公司和国际品牌给二批的利润却高出5%甚至更多,加上各种返利、促销,利润丰厚;
三是“酷可飞”产品老化,被当地新出现的同类型、同价位竞品截击。
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