康佳“柔性电视”推广传播策略(ppt 78页)

一、康佳“柔性电视”推广传播策略建议
二、对“柔性电视”产品概念的分析
三、竞争分析 — 康佳“柔性电视”的竞争机会与障碍
四、消费者分析 — 需求与态度以及对“柔性电视”产品概念的反应
五、康佳“柔性电视”面临的主要挑战
六、康佳“柔性电视” 面临的机会
七、传播策略方向和行销组合建议
八、传播的任务和不同传播工具的组合使用建议
九、公关活动初步建议
十、地面推广活动初步建议
十一、广告创意
十二、媒介策略初步建议

 

短期而言
透过成功推出和建立“柔性电视”的产品概念，在彩电业从模拟向数字化过渡的过程中，抢占技术上的制高点，从而巩固康佳在彩电行业技术领先、意念创新的第一品牌形象
从而推动康佳彩电全线产品的销售成长
引导和满足消费者对彩电的更高要求，拓展和占领新的市场空间
长期而言
累积和建立康佳在家电产品“柔性生产、柔性制造、柔性管理”上的新概念、新形象，帮助康佳在家电业的激烈竞争中脱颖而出，进一步建立消费者对康佳品牌的偏好度与忠诚度
从而推动康佳品牌所有产品的销售成长

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