广告投放与媒介策略方面的检索(doc 11页)

广告投放与媒介策略
1、中国的媒介环境不同于西方国家。
2、中国的文化不同于西方国家
3、中国的市场化程度不同于西方国家
4、中国的市场等级差别不同于西方国家
一、媒介策略方面的检索
1、企业是否明确投资需要什么样的回报？　
2、策略是否适用于企业的营销现状？
3、策略是否能实现预期的回报？
二、媒介执行检索
1、主张整体委托购买。
2、怎样识别即能稳定执行，又能节省成本的购买伙伴。

 

1、中国的媒介环境不同于西方国家。
　　中国媒介环境具有鲜明的“中国特色”——它有央视、省级卫视、地方台的“等级”之分，这些不同“级别”的媒介，它们在不同层面、不同区域，又都有自己的作用与特长，需要决策人去识别与运用　 从全局上看，央视媒介“西高东低、北高南低”的收视特征已成为业内不争的事实，而卫视整合在中原一带的优势相对更为突出，但东南沿海更为发达的区域，媒介独立性强，城市电视媒介占有相当的收视份额。所以在中国操作媒介，就要求企业必须明确自己的市场目标，有针对性地进行媒介选择与科学组合。

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