媒体营销(doc 12页)
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中国摩托车行业的形势急转直下,其速度之快、变化之大、营销之难都超过之前的所有年头。在3年前依然风光无限的摩托车行业从此开始出现转折:暴利阶段一去不返,机会逐渐减少,而相反的是薄利时代到来,营销竞技上场。
正是如此,寻求新的突围之路就显得必要而迫切。当产品同质化盛行、并出现过剩,创新就成为企业突围的必经之路。如何来寻找这样的一条创新呢?一个基本的前提是:当产品在众多的竞争对手之间并无本质上的差异化,并且很难的短期内实现产品的差异化与技术的领先性时,营销创新可能会是唯一而且最有效的途径。
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