广告策划课件(ppt 33页)

主要内容
任务4  广告策划
什么是策划？
去南宁会展中心
4.1.1 什么是广告策划
4.1.2  广告策划的基本内容
案例学习
4.2 广告预算
4.2.1 广告预算的含义
影响广告预算的因素
广告预算的主要方法
案例：CCTV标王的命运
命运各异历届央视广告“标王”的沉浮录
一、1995年 命途多舛 孔府宴酒
二、1996年-1997年 黄粱一梦 秦池
三、1998年 来也匆匆去也匆匆  爱多VCD
四、1999年-2000年 终结浮躁 步步高VCD
五、2001年-2002年 多元发展 娃哈哈
六、2003年 深陷囹圄 熊猫手机
七、2004年 牛气冲天 蒙牛
八、2005年-2007年 教父转型 宝洁
九、2008年 新科标王 伊利
十、2009年 本土品牌大战洋品牌 纳爱斯
十一、2010年-2011年 乳业走出低谷 蒙牛
十二、2012年 “限酒令”醉了央视 茅台
拓展学习：何谓“限酒令”
思考：广告是不是一做就灵？越做越好？
4.3 广告策划书

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