spa思娇新品上市策划(doc 16页)
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spa思娇新品上市策划(doc 16页)内容简介
spa思娇新品上市策划纪实
贩卖一种生活方式
这可能到目前为止,我遇到的难度最大的一次新品上市策划,说它难,并不是因为竞争有多复杂,市场有多拥挤,恰恰相反,这次策划的难点就在于,我必需同时跨跃四个艰难的障碍:99%的消费者未曾听说的一个概念;把这一概念由专业向大众延伸;一个概念下包涵了近30个日化单品;独立拓展陌生市场,没有竞争伙伴可供参照。这就是我前段时间,策划上市的日化品牌:“spa思娇”。
概念整合--把“spa”从生活馆搬到家里
的确,在概念方面,这次新品上市策划面临的问题不少,新概念+新产品+新概念延伸,尤其是在市场调查的过程当中,目标市场有99%的人对概念不认知,由此可见此次概念突破与整合的难度……
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贩卖一种生活方式
这可能到目前为止,我遇到的难度最大的一次新品上市策划,说它难,并不是因为竞争有多复杂,市场有多拥挤,恰恰相反,这次策划的难点就在于,我必需同时跨跃四个艰难的障碍:99%的消费者未曾听说的一个概念;把这一概念由专业向大众延伸;一个概念下包涵了近30个日化单品;独立拓展陌生市场,没有竞争伙伴可供参照。这就是我前段时间,策划上市的日化品牌:“spa思娇”。
概念整合--把“spa”从生活馆搬到家里
的确,在概念方面,这次新品上市策划面临的问题不少,新概念+新产品+新概念延伸,尤其是在市场调查的过程当中,目标市场有99%的人对概念不认知,由此可见此次概念突破与整合的难度……
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