某游戏营销分析教材(DOC 33页)

一、“王者荣耀”的出现与发展.......2
（一）背景及产品介绍.......2
1.出现背景.......2
2.产品介绍.......2
（二）“王者荣耀”发展历程.......3
1.霸三国OL项目（2012-2014）.......3
2.《英雄战迹》（2014年-2015年8月）.......3
3.以《王者荣耀》之名（2015年8月-2015年10月）.......4
4.从全民LOL到全民王者荣耀（2015年10月至今）.......5
二、“王者荣耀”的市场营销分析.......5
（一）王者荣耀营销现状分析.......5
1.环境方面.......5
2.消费者心理方面.......12
（二）4P分析.......13
1.产品（Product）策略.......13
2.价格（Price）策略.......14
3.渠道（Place）策略.......15
4.促销（Promotion）策略.......15
（三）SWOT分析.......15
1.优势（Strengths）分析.......16
2.劣势（Weaknesses）分析.......18
3.机会（Opportunities）分析.......19
4.威胁（Threats）分析.......20
三、总结部分.......21
（一）营销亮点及可借鉴之处.......21
1.《王者荣耀》营销亮点.......22
2.可提供借鉴之处.......23
（二）不足与应对策略.......25
1.不足与局限性.......25
2.应对策略.......28
（三）结语.......31
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