市场营销的定性研究方法(ppt 52页)

主要内容
一、定性研究方法概述—理论与实践
二、几种主要的定性研究方法
三、定性研究方法的发展

 

 

 

市场营销的定性研究方法
引言—营销研究与定性研究方法
一、定性研究方法—概念
1、定性研究的特点
2、定性研究与定量研究
3、定性研究方法的作用
5、定性研究方法的局限
二、常用的定性研究方法
1、概念
2、焦点小组法的特征
2、焦点小组法的优点
3、焦点小组座谈实施的基本过程
焦点小组座谈设施
选择焦点小组成员
对主持人的要求
焦点小组座谈实施
4、焦点小组法的优缺点
5、焦点小组法的应用
2、个人深度访谈法的种类
3、可采用的方法
4、访谈要求
5、个人深度访谈法的优缺点
6、个人深度访谈法的应用
2、影射法分类
联想法
完成法
构筑法
投影法的优缺点
定性研究的发展趋势
电话焦点小组座谈法
电视会议焦点小组座谈法
在线焦点小组座谈法

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