休闲吧营销策划方案(DOC 22页)

一、.......行业背景.......1
（一）行业宏观环境分析.......1
（二）.......产品背景分析.......1
（三）.......竞争对手分析.......1
二、.......市场调研报告.......2
（一）.......调研目的.......2
（二）.......调研方法.......2
（三）.......问卷制作.......2
1、问卷调查.......2
2、编制调查问卷.......2
3、问卷发放.......3
（四）数据分析.......3
1、问卷调查分析.......3
2、SWOT分析.......4
3、消费者分析.......5
（五）小结.......5
1、问卷小结.......5
2、产业背景分析.......6
3、市场背景分析——SWOT分析.......6
4、目标市场选择及市场预测.......7
三、.......市场营销策划方案.......8
（一）店铺简介.......8
1、店铺名称.......8
2、店铺人员.......8
3、店铺运营状况.......8
4、产品服务与特色.......8
5、本店宗旨及店铺管理.......8
（1）本店宗旨.......8
（2）店铺管理.......8
6、本店目标及发展战略.......9
（1）本店目标.......9
（2）发展战略.......9
（二）店铺选址及设计.......9
1、店铺选址.......9
2、室内装潢设计.......10
（三）营销组合策略.......10
1、产品策略.......10
2、定价策略.......11
3、渠道策略.......11
（1）进货渠道.......11
（2）销售渠道.......12
4、促销策略.......12
（1）宣传工作.......12
（2）促销活动.......12
（四）.......资金筹措及费用预算.......13
1、资金筹措.......13
2、费用预算.......13
（五）风险规划.......13
四、.......附录.......14
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