某冰箱市场分析(PPT 49页)

1、与北京新生代市场监测机构运用CMMS（中国市场与媒介分析
）进行科龙、容声典型目标消费群体特征研究。
2、运用赛诺市场研究公司对35个城市的零售统计数据分析各个
品牌市场地位、分布区域、产品结构、价格变化
等内容。
3、根据国家信息中心经济预测部、IMI（消费行为与生活形态年鉴）
及全国200多份报纸的剪报消息资料进行需
求结构、消费者关心因素、市场变化及品牌动态分析。
4、进行了广州市300个样本的拦截访问。
5、进行了广州市科龙及容声部分用户的入户访问。
6、多次深入售点观察消费者购买过程、研究其购买心理，
与售货员交谈、了解销售情况，收集各种宣传资料及
POP。
7、多次与科龙策划中心、科龙冰箱市场部、设计开发部进行深入沟通与交流
城镇冰箱的销售发展缓慢，99年城镇居民冰箱
需求的增长速度为5.3%。
农村市场潜力巨大，每百户冰箱拥有量只有7.27台；但受
农民收入、农村消费习惯、消费水平增长趋慢等因素制约，
启动缓慢。
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