某啤酒年度品牌整合营销传播策略与执行方案(PPT 238页)

1、过去12个月经常喝的啤酒
线上推广
线下推广
无所不在CF30”
喜得贵子CF30”
梦中啤酒CF30”
生日会友CF30”
传播从终端开始……
第五部分惠泉啤酒福建媒介策略-2003年
媒介推广战略平台
我们现在在哪里？（战前分析）
知己知彼，百战百胜-了解自己和竞争对手的状况
了解目标消费群的媒体接触习惯
了解目标市场的媒体状况
知己-惠泉啤酒是如何投放？知彼-雪津啤酒的策略又如何？
大众媒体分析要素
分析品牌：惠泉啤酒、雪津啤酒
分析范围：福建（福州、厦门、泉州、漳州）
分析媒体：电视、报纸、杂志
数据来源：ACNielsen
数据时间：2000.1-2002.10
惠泉和雪津在福建的投放量比较
惠泉和雪津在福建的媒体分配比较
惠泉在福建的市场投放分析
雪津在福建的市场投放分析
惠泉在福建的季节投放趋势
雪津在福建的季节投放趋势
惠泉和雪津的产品投放比较
惠泉和雪津的媒体选择比较
户外分析要素
分析范围：福州（其它城市没有监测）
分析媒体：户外
数据来源：Outdoormachine
数据时间：2001.1-2002.9
惠泉和雪津在户外的投放量比较
惠泉和雪津在户外的投放形式比较
福州地区媒体接触率分析
厦门地区媒体接触率分析
了解目标市场的媒体状况-电视、报纸、电台
福州地区的收视率分析
厦门地区的收视率分析
福州地区报纸阅读率分析
厦门地区报纸阅读率分析
福州地区电台收听率
厦门地区电台收听率
我们要到哪里去？（作战目标）
市场定位
产品定位和目标受众定位
媒介投放目标
过去12个月经常喝的啤酒
..............................