构架生活形态行销培训课件(PPT 21页)

一、消費者的屬地主義
二、以消費者自己的生活概念與主張來界定市場
三、消費者情感認同點
例子～吳念真的傳播效應
(1)人本的溝通方式
(2)本土的情境
(3)母語的串場
(4)強調商品力
一、消費主義：最符合本土（LOCAL）消費者情感
－發掘本地消費者的情感因素，才
是最符合消費者需要的行銷趨勢。
二、生活概念：檢視生活型態發掘市場方向
－新世代行銷也就是藉著瞭解大環境
的消費者生活型態，區隔出不同族群
的生活概念，從這些概念中，整理出
未來企業的經營概念，到商品概念，
到行銷概念的策略思考
三、情感認同：找到消費者情感認同(PERCEPTION)
－因更深一層的消費者生活背景
因素，進而產生的消費特性、
生活主張的差異性，往往是廠
商們所亟思瞭解的。
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