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竞争者分析与竞争策略培训课件(PPT 44页)

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营销知识
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竞争者分析与竞争策略培训课件(PPT 44页)内容简介
逻辑结构是否合理，科学
内容是否通俗易懂，便于填写，方便统计
问题是否有效
提问方式是否符合基本要求
第六章   竞争者分析与 竞争策略
问卷调查设计卷评价
一、辨认竞争者
1、分析竞争者的市场目标
2、判定竞争者的竞争策略
三、评估竞争者的实力
第二节  企业竞争战略
成本领先战略
成本领先战略的优点：
（一）高质量竞争战略
通过以优质的产品和高水平的服务赢得顾客和公众取得竞争优势。
优质高价是此类竞争策略的特点。
（二）差异化优势竞争战略
是企业通过差异化进行的竞争。
通过改变产品的某些属性或培植产品的新的特点，
形成本企业产品与竞争企业产品之间的某些差异，以吸引更多的消费者。 
差异化战略的优点
（三）集中优势竞争战略
 第三节     企业竞争策略
2.保护市场占有率——防御竞争者进攻的策略
3.提高市场占有率
..............................
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