广告创意培训课件(PPT 57页)

广告创意
第一章 广告创意概述
第一节  广告创意的含义
一、从广告战略、策略上理解创意
二、从广告活动特征上理解创意
三、广告创意的定义
第二节  广告创意的原则
一、广告创意的科学性原则
二、广告创意的艺术性原则
三、广告创意的关联性原则
四、广告创意的创意性原则
五、广告创意的震撼性原则
六、广告创意的可执行性原则
第三节  广告创意的表现策略
一、面对不同的信息受众应有不同的策略
二、对不同的信息类别应采用不同的策略
三、对不同的时代、社会环境应采用不同的策略
四、面对不同的传播竞争应采用不同的策略
五、根据不同媒体和条件采用不同的策略
六、根据不同的时机采用不同的策略
七、不同的主题内容应采用不同的表现策略
八、根据不同的环境和场所应用不同的策略
课后作业
思考题
练习题
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