2002年4月全国自考《市场营销策划》试题

2002年4月全国自考《市场营销策划》试题

第一部分选择题

一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分。在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内）

1.策划的核心是（）

A.目标    B.决策

C.创意    D.信息

2.密集式增长的基本思路是（）

A.开发潜伏在现有市场和现有产品类别中的市场机会

B.开发潜伏的现有市场

C.开发潜伏的现有产品类别中的市场机会

D.收购和兼并若干个上游企业，扩大企业规模

3.为方便顾客夏天及时洗衣服，海尔集团推出了"小小神童"洗衣机，这种做法是（）

A.产品开发    B.市场渗透

C.市场开发    D.产品竞争

4.某制衣企业兼并一家为它长期提供布匹的纺织企业，属于（）

A.后向一体化    B.前向一体化

C.水平一体化    D.纵向专业化

5.对企业内部条件的优势和弱点分析时所涉及的四个领域是（）

A.公司信息因素财务稳定因素生产技能因素企业家导向因素

B.革新作用因素财务稳定因素生产技能因素企业家导向因素

C.市场营销因素财务因素生产因素组织因素

D.市场份额因素财务因素生产因素组织因素

6.装牙膏的塑料软管属于（）

A.外包装    B.中层包装

C.内包装    D.运输包装

7.产品生命周期包括的阶段数量是（）

A.二阶段    B.三阶段

C.四阶段    D.五阶段

8.产品进入市场，必须要考虑的是（）

A.价格和利润    B.成本和利润

C.产量和利润    D.市场占有率和利润

9.市场机会的一般特征是（）

A.公开性、时间性、理论上平等和实践上的不平等

B.公开性、时间性、理论上不平等和实践上的平等

C.公开性、时间性、理论上和实践上均不平等

D.公开性、时间性、理论上和实践上均平等

10.在寻求市场机会时，将有关人员召集在一起，不给任何限制，也不能批评的方法属于（）

A.询问调查法    B.德尔菲法

C.头脑风暴法    D.召开座谈会法

11.下列不属于目标市场策略的是（）

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