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奥美创意培训资料.doc14

所属分类：
企业培训
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奥美创意培训资料.doc14内容简介
奥美创意培训资料　
一、 创意策略八段锦　
1、本次广告希望达到的目的和效果？　
2、目标对象是哪些人？他们的人文特征及心理特征是什么？　
3、我们希望目标对象看了广告激起何种想法？会采取什么样的行动？　
4、产品的定位和独特点以及发展历史等？　
5、定位的支持点以及任何有助于发展创意的讯息是什么？　
6、广告要给消费者什么样的承诺？承诺是广告的灵魂点！　
7、广告要表现什么样的格调？　
8、预算限制、媒体发布的特点及频度？　
二、发现创意的五个基本原则　
1、务实原则：
了解了该知道的讯息以后，再开启智慧思想。一定要有耐心去探求消费者、市场情况、产品的详细说明以及制定下来的广告策略。不要让客户感觉到我们的广告是外行人做的广告。　
2、骨气原则：
每个创意人都渴望叫
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