奥美广告策划创意教程(ppt 17页)

奥美广告策划创意教程目录：
一、 创意策略八段锦　
二、发现创意的五个基本原则　
三、 想创意时候的几个禁区：
四、创意左轮枪
五、IDEA的十盏绿灯
六、智威汤逊培训资料
七、智威汤逊培训手册（二）
八、智威汤逊培训手册（三）
九、智威汤逊培训手册（四）
十、智威汤逊培训手册（五）
十一、智威汤逊培训手册（六）
十二、智威汤逊培训手册（七）
十三、智威汤逊培训手册（八）
十四、智威汤逊培训手册（十）
十五、麦肯光明广告公司培训资料

奥美广告策划创意教程内容提要：
一、 创意策略八段锦　
1、本次广告希望达到的目的和效果？　
2、目标对象是哪些人？他们的人文特征及心理特征是什么？　
3、我们希望目标对象看了广告激起何种想法？会采取什么样的行动？　
4、产品的定位和独特点以及发展历史等？　
5、定位的支持点以及任何有助于发展创意的讯息是什么？　
6、广告要给消费者什么样的承诺？承诺是广告的灵魂点！　
7、广告要表现什么样的格调？　
8、预算限制、媒体发布的特点及频度？　
策划活动
收集资讯
策划方案首先是集中那些你需要用来论证设想和指明方向的现有市场信息、数据。最终，将贯穿你的整个构想、策划、研究和创意结论。
策划手段
分析案例
在策划过程中可使用几种手法，以建立简练而综合的策略。

..............................