制定产品策略概述(PPT 120页)

任务一产品整体概念和组合
任务二新产品的开发
任务三产品生命周期
任务四品牌策略
项目十一制定产品策略
主要内容
课程导入：
学习目标
情景模拟与任务清单
一、产品的基本概念
关于产品的整体概念要注意
（二）产品的层次性
产品介绍案例
娃哈哈公司产品介绍
杭州娃哈哈公司经营的产品系列
娃哈哈产品单品介绍
商业超市
爱迪生奶粉
二、产品组合㈠产品组合的相关概念
思考：
㈡产品组合决策
产品组合策略类型
⒉产品组合评价
⑵评价方法
读上图完成下表
读上图完成下表，并分析原因
⒊产品组合优化-调整
⑵缩减产品组合
向上延伸
向下扩展
双向扩展
营销思维训练（二）产品联想
课后任务
任务二新产品开发
学习本任务的要求
导入新课各个小组介绍自己的新产品创意
介绍一款新产品
一、新产品的概念及类别
⒈按产品的新颖程度分类
三、新产品开发程序
新产品开发程序流程图
（一）产生构思
方法-真正好的构思来自于灵感、勤奋和技术灵感～灵感火花、灵光乍现
（二）筛选（甄别）
（三）产品概念的形成与测试
（四）制定营销计划
（五）商业分析
㈥产品研制
（七）市场试销
㈧批量上市
⒊产品市场生命周期各阶段的特点（思考：为什么有这些特点）
⒋产品生命周期的注意要点
二、产品生命周期各阶段的特点和营销策略
讨论
⒊企业的营销策略
③价格和促销策略
（二）成长期
⒊成长期的营销策略
（三）成熟期
汽车产品生命周期成熟期的特点及策略
3、成熟期的营销策略
（四）衰退期
汽车产品生命周期衰退期的特点及策略
（2）企业的营销策略
产品生命周期各阶段营销目标和策略归纳
思考：如果用一个字来形容产品生命周期的营销特点，你认为那几个字最合适？
任务四、品牌策略
思考～为什么“光杆产品”不敌“光环产品”
一、品牌的含义与构成
2.品牌的构成
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