电商O2O运作机理及立体营销研究论文(PDF 72页)

第1 章 引言 ...... 1
1.1 研究背景及意义 .. 1
1.1.1 研究背景 .... 1
1.1.2 研究目的 .... 2
1.1.3 研究意义 .... 3
1.2 电商O2O 模式的研究现状 ..... 3
1.2.1 国外相关研究 ... 3
1.2.2 国内相关研究 ... 5
1.2.3 文献评述 .. 10
1.3 研究内容与思路  10
1.3.1 研究内容 .. 10
1.3.2 研究思路 .. 11
1.4 研究方法及主要创新 ...... 11
1.4.1 研究方法 .. 11
1.4.2 主要创新 .. 11
第2 章 电商O2O 模式的相关理论 . 13
2.1 消费行为理论、模型 ...... 13
2.2 信息不对称博弈模型 ...... 14
2.3 立体营销理论 .... 15
2.4 SOLOMO 理念与LBS 技术 ... 16
第3 章 电商O2O 发展现状及面临的问题 ... 17
3.1 电商O2O 发展现状 . 17
3.1.1 市场规模 .. 17
3.1.2 主要业态 .. 18
3.1.3 主要行业 .. 20
3.2 电商O2O 发展存在的问题 ... 20
3.3 电商O2O 模式存在问题的原因 .. 23
第4 章 网络时代客户消费心理与行为分析 . 24
4.1 开放性经济下客户消费心理分析  24
4.1.1 线上消费的主体特征 ... 24
4.1.2 开放性经济下客户消费心理 ..... 25
4.2 开放性经济下客户消费行为分析  27
4.3 消费者风险感知分析 ...... 30
4.3.1 线上消费感知风险分类 ...... 30
4.3.2 风险感知的来源 .... 30
4.3.3 开放性经济下消费风险 ...... 34
第5 章 O2O 运作机理及博弈分析 .. 36
5.1 线上购物信息不对称现象及后果  36
5.1.1 线上购物信息不对称现象 .. 36
5.1.2 线上购物信息不对称的后果 ..... 36
5.2 O2O 企业运作机理战略转变  37
5.3 博弈模型的建立  40
5.3.1 博弈的方法及假设  40
5.3.2 博弈的要素 ..... 41
5.4 运作机理博弈模型 ... 42
5.5 博弈模型的分析  43
第6 章 电商O2O 的立体营销建议 . 46
6.1 SOLOMO 的核心概念与O2O 相融合 . 46
6.1.1 SoLoMo 分析 .. 46
6.1.2 SoLoMo 与O2O 融合分析 . 47
6.2 LBS 技术与O2O 相融合  52
6.2.1 LBS 的发展应用 .... 52
6.2.2 LBS 与O2O 融合分析 . 53
6.3 SOLOMO 概念下基于LBS 技术的O2O 模式的立体营销 ... 53
6.3.1 立体营销的概念 .... 53
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